70例优秀广告案例分析
1、70例优秀广告案例分析报告
(1)、该短片拍摄了仓永美沙一个又一个的优美舞姿。它从DNA这一角度出发，以仓永美沙的口吻，叙述了其在追寻梦想的道路上遇到的重重困难。可能她在中途想过放弃，但是最终却并没有被命运所打败。她不为命运屈服，不对自己的身体条件屈服，她要改写自己的命运。芭蕾是仓永美沙的梦想，她在不断地追求。而全球这么多的女性，又有谁没有为自己的梦想而努力过呢？
(2)、金六福还利用去年中国足球队出线而不失时机地开展公关活动，向国足们献上庆功酒。在庆功酒的新闻发布会上指定：金六福酒为国足世界杯出线专用庆功酒，并授权北京金六福酒有限公司生产销售“9999瓶庆功珍藏酒”。金六福在会上算是大出风头，米卢从金六福总经理吴向东手中接过期号珍藏证书时，还迫不及待地询问什么时候才能真正拿到那瓶属于自己的酒，已是满面春风。
(3)、目标：宣传产品创新卖点，迅速提升产品在互联网的知名度。
(4)、广告主画面里有统一的“没有不可能，一起2008”的广告语。在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵!(一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢呼，沙滩中滋生出来的年轻活力一派，在飞跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵。“没有不可能，一起2008”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。广告场景的精妙布局，人物动作设计的逼真，对联与主画面的完美互动„„都充分加深了受众对品牌的认知度。)
(5)、奔驰GLK的目标人群以25至40岁的男性为主，他们收入高，多从事金融、房产、IT等行业，大部分是年轻进取的企业家和企业高管、意见领袖，有较高的社会地位，生活品质高，追求社会地位。他们认为品牌是身份的象征，他们充满活力，思维开放。根据目标人群分析，利用Look-alike技术，匹配目标受众特征的cookies群，匹配目标人群浏览习惯的媒体群，只有并且仅当投放的cookies浏览选定媒体群时，广告才能得到展现。
(6)、横向做大品牌，纵向做深细分。当新兴公司都在不断用高昂的代价换取用户、却使自己陷入价格战而缺乏办法将新用户留下时，水塔选择了一种相反的商业模式。他们比其他人更早看到了风险。
(7)、答案很肯定的是，不能！它只是蛋白质植物饮料。早在2015年，民间职业打假人就将六个核桃告上了法庭，可惜的是当时新广告法里虽有：“以虚假或者引人误解的内容欺骗消费者，误导消费者的行为，属于虚假广告”这一条，但却没有进行明确的界定，如果当时真判了，将会有一大半的广告要落马。因此，六个核桃成为“引人误解”标准争议的一个分界线，它之后的类似广告都属于虚假广告。
(8)、把鞋卖给光脚的。诚如本案策划者所言：“这是一场博弈，更是考验广告代理者与品牌管理者智慧与勇气的斗争。”创造新品类，培育新市场，在面对巨大机会的同时，也面临着同样巨大的挑战。本案策划者跳脱开传统小家电市场，赋予产品及品牌可延续性的核心卖点，并通过跨界营销等一系列传播推广手段，让美的乐享系列家电“这个市场上不折不扣的非必需品”在仅仅半年的销售时间里，取得了超过1亿的营业总额，的确是非常值得称道的业绩。
(9)、这个问题曾经也困扰了我多年，好在群众的力量是伟大的，有专业人士根据配方表，计算出了结果。
(10)、名人效应，能达成引人注意、强化事物、扩大影响的效应。通过名人代言广告，它能够刺激消费者进行消费。
(11)、“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。
(12)、好企业的未来在于，能够在富足时代找得到稀缺。
(13)、如果真像机构自己所宣传的那样，课程是最完美的，笔者相信就算有人倒贴钱让学生更换课外机构，学生和家长也会选择坚持留在原来的机构。作者：小狼来源：雪球 著作权归作者所有。
(14)、欧莱雅集团认为，薇姿的定位与药店的专业形象是不谋而合的。所以，薇姿坚持“只在药房”销售。
(15)、那时，丁武、张炬执着自信的摇滚风采让人折服，他们的“唐朝”可能是中国最杰出的摇滚乐队，他们1992年录制的第一张专辑《唐朝》，在亚洲便卖了200万张，为初试啼声的中国摇滚乐带来了响亮的希望;黑豹乐队是内地在世界上专辑销量最多的乐队，也是华人在世界上专辑销量最多的摇滚乐队;汪峰与鲍家街43号更是异军突起，“学院派”严格的自我要求和踏实认真的治学态度，使乐队得以在尽量排除外界干扰的情况下安静从容地潜心磨炼，达到终极意义上的自我完善;高旗、韩鸿宾、赵牧阳组成的超载乐队是中国第一支激流金属风格的乐队……
(16)、 任何想要让客户“消费升级”的品牌，永远绕不开挑战消费者固定的“心理账户”。重新思考快客品牌定位，在中国市场开展从0到1适合品牌长远发展的传播策略。在传播上，索象紧抓快客电梯技术理念与未来环保趋势的结合概念，将绿色环保理念逐渐变成了细节、文化渗入到快客中国市场的传播领域当中，打造智能+，绿色+的“空中客车”。
(17)、从客户的求存之道到品牌规划，从吻合产品功能特点的包装到终端卖场的体系构建，从媒体应用的效应性到受众捕捉信息的时机性，美的乐享家电都恰如其分地捕获了每一场走向成功的关键性战役。仅仅半年的销售时间，作为毫无参考物可言的全新品类，美的乐享电器却取得了超过1亿的营业总额，取得了前所未有的大获全胜战绩，瞬间成为了业界为之嘱目的经典案例之一!
(18)、定位：填补吉利和volvo品牌定位中间的空档
(19)、依据市场回馈的信息，我们更见证了“健康式核心，情感式引导，联合式整合”的创新营销模式，开启了家电市场的新蓝海。我们强调坚持以人为本，全面攻陷消费者内心堡垒，同时以情感为依据，启动乐享优家的理念，更是让乐享电器获得了高层次的提升。我们在设计上大胆地进行了创新革命，乐享玩味颜色设计，成就了家电行业设计的风向标。软硬兼施的旋转战略，用家庭温暖感到恐吓式营销，成就了品类产品的领导者。
(20)、此处的“引人误解”是不确定的法律概念，具体而言属于经验性概念。所谓的经验性概念系以具有可供一般人经验或感官加以判断之客体(状态)为对象，如《商标法》上的“近似”。认定广告是否“引人误解”，应结合社会大众的一般认识进行全面审查，根据日常生活经验判断是否使广告对象或受广告影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策。
2、广告案例范文
(1)、一个品牌最有价值的魅力，在于它以及它的人脉能为社会创造财富与价值，因此当财富与价值增益的方式变革时，这个品牌必须通过变革来输出相应的需求，否则被时间抛弃将无情地进入倒计时。从营销角度来看，老狼是一个理想时代的品牌，他的情怀很难被改变，但很难改变不是说不能去改变。
(2)、当大量收到邀请而被汇聚到现场的白领，不但每个人现场品尝到醇正口感的醇香拿铁咖啡，还会通过AR增强现实技术，让他们与异国咖啡大师有一次跨越时空的亲密之旅。来体验咖啡的每一位消费者，瞬间就可置身于充满异国情调的咖啡馆中，品尝由咖啡师精心调制的醇香拿铁咖啡，享受美好时光。
(3)、 自然堂是伽蓝(集团)股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念。索象以(中国方法)帮助自然堂构建品牌资产，通过建立强势的认知体系，实现了自然堂全球品牌的全新升级，从口碑相传到持续不断的产品开发创意，索象为自然堂品牌注入了新武器、新活力。
(4)、答：“动感地带”，主要是引领青春时尚潮流。“动感地带”(M-ZONE)是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌，是国内第一个专门为年轻人设计的移动通信客户品牌。在动感地带(M-ZONE)里，年轻一族可以找到够酷够炫的图片和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以自主地选择更加自由的资费组合。以创新的短信套餐形式营造现代文化理念，搭建生活沟通的新方式，开辟获取信息的新渠道。动感地带(M-ZONE)之所以能够成功的实施品牌化经营，有以下几个方面的原因：“动感地带”(M-ZONE)定位在新奇;拥有全新的品牌口号——“我的地盘听我的”;“动感地带”(M-ZONE)以向手机客户提供个性化的信息为主，这些信息涵盖了衣食住行及娱乐等方方面面的内容;“动感地带”(M-ZONE)品牌专为崇尚个性、追求时尚、紧贴潮流的消费者而设计了超值优惠的“学生套餐”、“娱乐套餐”、和“时尚套餐”，还有更多、更眩、更超值的短信套餐和沟通计划供消费者选择。“动感地带”不仅为消费者提供优质的语音通话服务，还有丰富的数据业务，超值短信、个性铃声图片下载、走着玩的移动QQ、手机游戏、移动FLAS等时尚、新奇好玩的各色东西应有尽有，通过享受多种短信套餐及超值沟通计划，轻松玩转资讯世界。
(5)、你以为六字辈的词用完了，山寨厂家就没招了？那你就太天真了，人家会自降辈分！
(6)、对“动感地带”的广告创意有何看法，为什么?
(7)、注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人，因为
(8)、10月新一代梅赛德斯-奔驰GLK级豪华中型SUV在北京上市。在富媒体广告推广上，创意遇到的挑战是：如何跳出视频网站单纯播放故事的现状，创造可以让消费者身临其境的驾驭感?视频对于消费者的重要性日增，我们要如何善用其形式，真正扩大传播力度?具体到创意元素上，有哪些元素可以利用，配合诠释画面，从而真正震撼人心?
(9)、米多多展位位于8号馆，展位号为8A09-11&8B09-展位上将展示Google、shopify等世界级品牌的产品以及中国跨境电商品牌出海解决方案。
(10)、“歧视就是指人对人就某个缺陷、缺点、能力、出身以不平等的眼光对待，使之得到不同程度的损失，多带贬义色彩，属于外界因素引发的一种人格扭曲。”
(11)、产品名跟风，弄的相似也就算了，竟然连代言人也跟风模仿，这就有点太夸张了！
(12)、药妆并不完全是药，所以并没有抗药性一说。药妆的成分和普通专柜产品相比，有更强的专业性，安全性和高效性。药妆更有针对性，如暗疮、过敏、色斑、过度衰老等问题皮肤。尤其是在皮肤抗衰老领域。随着老龄社会的到来，对寻求抗皱功能的消费者来说吸引力也是与日俱增。
(13)、一提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句经典的广告语“农夫山泉有点甜”，这句经典广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。
(14)、其广告语“滴滴香浓、意犹未尽”当时广告播了半年还有很多人认为是卖清香油的，要听懂这句广告语至少大学毕业，才能领会麦氏咖啡所要传达的语言意境。
(15)、公司先后获得国家二级广告企业资质、南京十佳广告企业、AAA级企业信用企业、南京市政府采购供应商“五星级”信用等级、中国广告优秀创意公司、“金梧桐”奖、中国广告长城奖金伙伴奖、中国广告广告主盛典年度金伙伴奖、ADMEN国际大奖整合营销类金奖、虎啸奖战略合作伙伴单位、亚青有功单位、青奥有功单位等荣誉。
(16)、形象类比的广告有很多，下面就例举几个比较成功的案例吧：
(17)、2011年以前的北京初中课外培训市场几乎是学而思一家独大，然后是依靠小学学员基数不断向上延伸拓展的杰睿、巨人和高思，而依托于新东方大品牌的优能中学却仅仅只有微弱优势的英语口碑和影响力，排在北京初中市场的第五位。
(18)、还有许许多多的六个核桃系列与疑问，小伙伴们自己发觉去吧！
(19)、1998年7月开始进入中国市场，在短短的两年里，在北京、上海、广州、深圳、南京、苏州、杭州、大连、哈尔滨、昆明、成都、重庆、武汉等地的两百多家大型药房开设了薇姿护肤专柜。其发展速度之快、销售业绩之好，引起了业内人士的极大关注。
(20)、广告内容情节性并不强，但却依靠一开始强烈的冲突和悬念吸引了很多人的观看和注意，而在观察了很多路人的反应后，冲突激化到极点，此时画风一转，让人们看到了动物们饱受丢弃塑料折磨的惨痛景象，巨大的反差和视觉的冲击激发出了人们的同情和悲悯之情，也认识到了丢弃塑料对自然造成的危害和深深的愧疚，从而自思想层面发生转变，树立起环保和责任意识。借助这一具有冲突性和看点的创意，以及深具感染力的切换和主题凸显，这支广告触动了很多人，并迅速传播开来，获得了极大的曝光度，进一步将公益的力量传递到更大的范围。
3、70例优秀广告案例分析题
(1)、滑铁卢战役式的结果震动了北京优能中学的管理层，也引发了他们的反思。一个主管在总结报告中写道：
(2)、衣升元气以“直销+定制+事件+口碑”的方式，设计了低成本、高效率的精准营销模式：以圈层为切入口，将销售工作打造为传播事件，在圈层中制造可直接转化的流量，最终实现影响力出圈，完成品牌价值和销售模式的创新重塑。
(3)、在品牌联合营销开展得如火如荼之际，我们也不忘在终端卖场的有效呼应。为此，我们为美的乐享家电构建了行之有效的“体验式营销”。所谓的“体验式营销”，基于我们产品的全新特性，作为一种非必需品，作为一种亟待消费者了解的新产品，让他们亲身体验最直接的诉求方式，用消费者的口为我们说话是最有效的传播方式。为此，我们在美的终端现场设立体验区域，创新性地以“体验享受”打造终端生动化：以体验为基础，开发新产品、新活动;以强调与消费者的沟通，并触动其内在的情感;以创造体验吸引消费者，并增加产品的附加价值;以建立品牌、商标、标语及整体意象塑造等方式，取得消费者的认同感。让终端生动化，不再是过往的硬性推广、销售，而是面对面与消费者进行互动。只有让消费者通过试用体验我们的产品，才能对我们美的乐享电器的功效信服，才可能产生下一步的购买兴趣。因此，虽然“体验式营销”增加了推广的成本，但其后续的价值却是非成本所能比拟的。
(4)、护肤品市场一向是风起云涌、硝烟弥漫，高、中、低档各类品牌枚不胜举，而且绝大多数聚集在百货商店内“厮杀”。寥寥几百平方米的化妆品卖场里，往往承载着数十种以上的护肤品，竞争激烈程度可见一斑。
(5)、省外的销售市场，则实行统一的费用考核，比如新开一个区域，年度固定的费用，如果物流费上涨，就得通过从房租、水电中节约来补，包括办公地点选择、人员招聘，都由区域人员自行平衡。一方面放权，一方面严控，节省成本，鼓励创新。
(6)、Part2:互动通数据库中已有的，匹配GLK目标受众特征的cookies数量大概为78万：年龄在25至40岁之间，男性用户为主，经常访问财经、汽车、房产、旅行类媒体或者汽车测评，导购类网。
(7)、此次投放中，选取了目标受众关注度较高的综合门户、新闻门户、视频类媒体、财经、体育、汽车、时尚和旅游八大类媒体共17家网站，本次投放统计23天的广告投放，广告曝光数166180点击数4276曝光数和点击数分别是预估值的103%、149%，本次广告投放得到了较好的曝光效果和互动效果。
(8)、在奔驰GLK品牌TVC的基础上，运用专业、绚丽的流媒体技术，将奔驰GLK的特性(震撼人心的设计、浑厚澎湃的动力，灵动洒脱的操控，以及不胜枚举的全新配置)动感写实地表现出来，令消费者体会到真实驾驶的快感。选取黄沙、水滴的元素，配合传统TVC的土坡、水坑的场景播放，实现对黄沙和水的现实穿越，从而传递奔驰尊贵、优雅，年轻动感和富有激情的多元品牌内涵，加强和消费者之间的情感沟通。
(9)、广告策划者选择了“我的地盘听我的”信息以便能更容易的引上进心爱众的兴趣，现在的青年具有一种反叛精神，他们反对家长权威，反对传统，不愿受别人管制，追求自由，“我的地盘听我的”我说了算，更符合他们现在的性格，因而也在他们心中留下深刻印象，很好的抓住了受众。
(10)、2015年1月，SK-II在日本发布SK-II“改写命运”活动,“改写命运”作为SK-II新一季的主题，总共拍摄了12则广告。这12则广告分别描写了不同领域的12个成功女性的励志故事。这12个女性，都分别在各自的领域中克服重重困难，冲破层层阻碍，勇敢地追求自己的梦想和目标。而《仓永美沙:超越我的命运极限》就是其中的一则广告。
(11)、案例四：可口可乐《不一样的我们，一样的在乎》
(12)、为此，我们为美的乐享制定了完整的视觉传播系统，构造出美的乐享家电全新品类独有的视觉传达体系。从终端物料铺排到导购员的工作服，从产品的堆放到宣传单张的信息传播，无不围绕“家”的理念进行传递，让消费者时时刻刻形成“美的乐享优家=家”的记忆印象，让消费者一步入美的乐享终端就体验到家的温馨感觉，通过与产品的互动捕捉到家的温情瞬间，产生感同身受的购买欲望。
(13)、新东方优能中学相对于其他机构仍然保持着特有的优势。严格的教师选拔和培训体系，使得优能中学讲台上的每一位老师都竭力打造最好的课堂体验。如果说当时的优能中学在品牌影响力、标准化建设和系统化建设落后于其他对手，那么充满魅力、才华横溢、善于教学的师资团队是优能中学唯一的优势。
(14)、同时，雀巢咖啡也炫耀其香浓诱人的味道，它的广告语也非常简单:“味道好极了”!
(15)、如今的婴幼产品市场可谓是鱼龙混杂，尤其是在尚不明朗的国内婴幼儿奶粉市场，各家都出尽奇招，以求在中国“第四次婴儿潮时代”寻得突破机会，稳固并拓展产品销售渠道体系，树立起在消费者心中的品牌信任度与忠诚度。
(16)、泰国的公益广告向来为人所称道，也总是能够成功为人所关注和讨论，形成刷屏或者火爆内容平台，而在泰国的这些公益广告中，其主题也是多种多样，从母爱、父爱、感恩、环保、励志等多个方面来对社会进行警示和劝诫，以创意吸引观看和重视，用催泪将正能量对群体产生影响，成为了近年来在公益广告领域的一个典范。以其中一个环保公益广告为例，我们可以看到泰式公益广告的特点。
(17)、风格下，向受众传达广告的主题“我的地盘听我的”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。之所以采取边说
(18)、仓永美沙，这是一名来自于日本，只有156厘米娇小身材的女性。由于自己娇小的身材，仓永美沙在追求芭蕾舞梦想的道路上一直受着重重阻碍。然而，就是这样一名女性，通过自己不懈的努力，在2009年，她成为亚洲第一位波士顿芭蕾舞团首席舞者。
(19)、我们把活动地点设在白领频繁出没的写字楼，利用官方微信LBS定位推送功能，让刚走下公车的白领，即刻收到来自三得利醇香拿铁官方微博发出的醇香拿铁穿越之旅邀请。
(20)、以动感特效汇聚的富媒体形式广告，覆盖所有目标用户浏览的所有内容。包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式。
4、70例优秀广告案例分析舒肤佳
(1)、——张一涛新媒体广告营销案例研究二美素佳儿：大银幕优雅绽放
(2)、这个答案很纠结，但它至少意味着——我认同自己产品的品质，只是缺乏“颜值”时代的竞争利器。缺少了这项“颜值”标准，价格就会弱下来。市场一线调查表明，消费者认为价格和价值是对等的，这导致水塔的利润跟刀片儿一样薄，企业担心已购买消费者体验不好，所以绝对不会在产品上惜力，但超实惠的价格又给公司带来了成本负担。
(3)、伴随着信息化时代的到来，无数内容平台蜂拥而至，大众的注意力彻底分散，传统的媒体投放思路彻底改变，这被许多广告人认为是行业之觞，但在蔡海燕和门马看来，则是发挥创意价值、放大创意力量的最佳时刻。
(4)、一：人之初“四美”，生命的从容来自优雅的呵护
(5)、“我送还得解释‘这是好醋，但包装不行’。”
(6)、“……学而思、高思、巨人几乎占领北京小升初市场的全部份额。学而思小学六年级数学有超过4000人的基数，而新东方的在这片领域没有任何影响力。
(7)、其实最早期的病毒视频，应该追溯到2008年诺基亚为了推广新款产品N拍了一支《李小龙打乒乓球》，随着行业发展，在谈品牌年轻化和社交化的时代下，《花露水的前世今生》这支带有科普性质的病毒网络视频，上线后为品牌带来了全新的出路，同时，也让六神这一经典国货品牌再度回到大家眼前。视频以动漫讲故事的形式，很讨巧的将六神的成分、功效及由来融入其中，在近4分半的时间里，将花露水从古至今的故事娓娓道来。同时，还结合社会化媒体微博进行整合营销，以一种全新的创意表达形式，传达六神与夏天存在着必然的联系。细数《花露水的前世今生》的成功，可以综合几方面的分析，国货老品牌年轻化升级转型的契机，并运用更适合当下传播环境的创意表现形式——带有科普性质的动画病毒视频，让品牌与营销内容产生强烈反差感，最后又选择互联网传播渠道进行扩散，而这环环相扣造就了这支视频在当时所产生的影响力。据当时的数据显示，《花露水的前世今生》有超过1800万的视频点击量以及超过30多万的留言评论。而这也正是六神品牌年轻化转型做的极具里程碑的一次营销。
(8)、广告只有能指出产品的独特之处时，才能行之有效。诉诸“独特”的广告实质强调的是卖点，明确告诉消费者买下这个所能得到的独特好处。而广告最后SK-II下方的小字——“改写命运”，就是该广告的独特点。“改写命运”这一理念的提出，本身就具有独特的色彩。这一系列的广告都以“改写命运”为主题，它从侧面反映了SK-II的产品具有改写女性容貌的功能。很多人认为，随着年龄的增长，肌肤也在衰老。但实验证明，肌肤状态与年龄无关，决定肌龄的五大维度才是真正关键，即细滑度、紧致度、抗皱度、白皙度、光泽度。通过肌龄测试，可以准确把握肌肤状态和五维生理机能维度，检测到精确的肌龄紧致度，从而帮助肌肤寻找到专属的护理方式，有效解决肌肤问题。SK-II就从这一角度出发，研制了很多有利于肌肤重焕光彩的产品。“改写命运”这一理念深植于SK-II的产品中——他们希望通过这些积极的呈现，去鼓舞全世界的女性，从而达到说服消费者购买产品的心理。
(9)、金六福的高明之处在于，它是在不断地演绎着“福运”品牌形象，将个人的“福”提升到民族的“福”，品牌形象的塑造一步一步向前推进，烘托的气势是一浪高过一浪，让人们真正感受到“福运”的气氛在袭击过来。
(10)、为此，我们为美的乐享制定了完整的视觉传播系统，构造出美的乐享家电全新品类独有的视觉传达体系。从终端物料铺排到导购员的工作服，从产品的堆放到宣传单张的信息传播，无不围绕“家”的理念进行传递，让消费者时时刻刻形成“美的乐享优家=家”的记忆印象，让消费者一步入美的乐享终端就体验到家的温馨感觉，通过与产品的互动捕捉到家的温情瞬间，产生感同身受的购买欲望。
(11)、不完全盘点，水塔在上一个年度完成了这个行业多年未做的很多事情：
(12)、在这支公益广告内容中，一开始出现的画面和情节是一个小姐姐在路边买寿司，并邀请路过的陌生人品尝，但很多人品尝后却非常不满，因为寿司中包裹着塑料袋，因此小姐姐也受到了很多人的责骂。路人的普遍态度很明确地显示，塑料是无法消化的、有害的，是不能吃的东西，而后画面却突然一转，展示了在自然界中，不同的动物们在误食塑料后致死的惨痛命运，向人们警示：人不能吃塑料，其他动物也同样不能！而在现实中，自然界里遗留下的大量白色垃圾都是人为造成的，所以造成动物这些惨境的罪魁祸首其实是人类，要让动物不再误食塑料，减少自然中的污染，就必须靠人类的环保意识和行动。
(13)、广告策划者选择了“我的地盘听我的”信息以便能更容易的引上进心爱众的兴趣，现在的青年具有一种反叛精神，他们反对家长权威，反对传统，不愿受别人管制，追求自由，“我的地盘听我的”我说了算，更符合他们现在的性格，因而也在他们心中留下深刻印象，很好的抓住了受众。
(14)、新生命的诞生对于一个年轻的父母来说，充满了喜悦和浪漫，他们希望这个小生命延续家族的血脉，所以宝宝的健康成长，不能输在起跑线上。在孕育新生命的起始阶段，父母就是这个生命无所不能的上帝，生命需要什么，父母就能提供什么。渐渐地，上帝开始变得有些力不从心，选择适合的奶粉成为了父母一件不得马虎的事情。电影院线的再度辉煌，为美素佳儿与年轻父母的不期而遇创造了良好的契机，60秒TVC主推感性、随和、自然的情感创意，将生命从孕育到6岁的成长过程，与产品的四个系列巧妙地融合为四个电影桥段，并连贯成为一个完整的微故事，将产品营养全面的信息不着痕迹地传达给年轻的父母，给他们带来了惊喜，找到了抚育新生命健康成长的希望。广告媒体的定位准确，受众的心理剖析恰当，产品与消费者的链接温馨、亲切而又自然，可谓艺术与营销的有机统一。
(15)、此宣传活动是由英国OMD、AMVBBDO、TalonOutdoor和英国ClearChannel打造的，是Walkers最新推出的“DoUsAFlavour”活动的一部分。这个活动鼓励人们使用公交候车亭，系统只要收到回执，Lineker就能够为大家发放免费的DoUsAflavour活动入围券。
(16)、除了业绩的不理想，悲观气氛也在初中数学团队中蔓延。这是一支精英队伍，然而却没有学生，没有课带。部分的老师逐渐失去了信心，开始准备自己的后路。
(17)、依靠智慧的输出，帮助客户不断提高品牌影响力，用创意的力量创造利润、赢得生意，这是广告行业的本质，也是蔡海燕及其团队一直以来的追求。
(18)、在传播端口，名鹰与门马文化联袂打造“衣升元气”小程序，通过专属传播内容的定制，制造双赢的传播效果，在彰显名鹰品牌与营销活动的同时，也突出了客户对团队打造、企业形象的重视，让客户乐于接受，并愿意通过自身的传播资源进行分享，使口碑快速发酵，快速在企业家群体中形成广泛知名度。
(19)、在生产端口，名鹰凭借二十年成衣经验，甄选业务骨干组成专项生产小组，提供上门量体、精准制衣的尊崇服务，汇聚国内外高品质面料，现代化生产一站式个性定制，以团购的价格，享受私人定制的体验，“让定制服务不再奢侈。”以最具竞争力的最优性价比，赢得客户上下一致好评。
(20)、答：(1)在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大学生。为了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的
5、广告案例及分析
(1)、这种定位不但解决了它与普通化妆品的区别，也解决了它在功能化妆品中的独特定位。
(2)、加大宣传力度。薇姿进入中国，它的药房销售的方式在理论界引起了小小涟漪，而对大多数习惯于护肤品传统销售方式的中国女性，并未造成足够的影响力。 因此在今后的促销中，它应当加大宣传力度：①多种促销手段的结合使用，如增加电视、广播上的广告，在药房内发放产品系列说明，商场内POP广告等；②广告应突出薇姿泉水，从而强化产品的天然质感的卖点；③强调进入药房是因为产品的专业性和安全性强于其他品牌的护肤品，而不是所谓的药品，改变消费者定式思维下，对薇姿的负面评价。
(3)、Part1:互动通曾经投放汽车，金融，高端生活客户广告中，观看过广告cookies数量为60万，主要来源为：
(4)、这正是水塔营销总经理边江所期望的，“水塔是快速发展的企业，拼的就是效率”。当然，效率是需要有基础的。
(5)、再退一步假设，学而思的高管们同意了做优惠，具体操作也很为难。如果学而思招了3000名免费的学员，那么与优能中学一样，会有大量的冲着便宜而来的学员和家长，必然会导致续班率下降，同时引起那些愿意花钱却没报上班的老学员的不满。
(6)、大家都说1+1=我们却说1+1>从效应到实体化再到策略的完美结合，麦智传扬提升了美的乐享家电的形象，打造了未来发展道路的推广基础!
(7)、同样作为广告，公益广告是其中较为特殊的一种，因为它是不带有商业和盈利目的，而以为社会提供免费服务，具有公益性质的广告活动。一般来说，公益广告都是由政府来做，但很多企业也会参与这样的公益事业，因为够不够一可以令它们的品牌形象更加具有正面的影响力，所以，公益广告对于企业来说，是进行建设、加强与大众沟通的有力渠道之一。
(8)、其实咖啡的味道并不好喝，尤其是对于喝惯了以茶为主饮的根深蒂固的悠久茶文化国度的中国人来说。但是它的广告语天天暗示你：“味道好极了”!习惯成自然，人们就习惯的认为雀巢咖啡味道就是好。
(9)、穿越之旅带来的强烈的临场感，异国咖啡师的亲临派送，意外大礼盒，这一切通过微博微信等社交媒体的传播在消费者中间引起热议，信息迅速呈几何速度递增扩撒。
(10)、 以品牌调性为基调，以传递品牌价值、产品竞争力为主题，在今年双十一的节点，形成“变化十年，能坚守自我、不忘初心的才是‘珍稀物种’”的主张，与消费者在情感上取得共鸣。并且联合3D面膜互动等新颖广告形式和跨屏福利，霸屏双十一晚会。从线上平台的合作曝光，到线下门店、广告牌的强势推广，全方位地渗透进入目标消费者的日常生活中。
(11)、 除了LBS地域定向策略，索象DSP还采用了智能出价、非匀速智能投放、12次频次控制等7大投放策略，在确保KPI达成的同时，有效降低成本，保证年度广告效果最终取得成功。
(12)、第一阶段广告策划，实际上薇姿在尝试累积美誉度。
(13)、原告惠州市甲投资有限公司(以下简称甲公司)开发了备案名为“甲香山居”而推广名为“新X东园II期”的楼盘，共有4栋高层建筑，于2017年取得预售许可证。根据《关于香山居项目总平面规划及建筑设计方案的批复》可知，“甲香山居”项目总用地面积为22940平方米，建筑密度为23%，容积率为绿地率为30%，停车位为0.8个/100平方米计容建筑面积，项目内有一个375平方米的活动中心。而“新X东园”项目的开发商为惠州大亚湾乙房地产开发有限公司(以下简称乙公司)，与“甲香山居”项目在地理上相邻。根据《关于新X东园项目总平面规划及建筑设计方案的批复》可知，“新X东园”项目总用地面积为82338平方米，建筑密度为77%，容积率为7绿地率为30%，停车位为1个/100平方米计容建筑面积，项目内共有15栋高层建筑，一座9班幼儿园，一座泳池，一个400平方米文化活动站。
(14)、从市场零点，到新市场，再到全面垄断，这是所有品牌佼佼者成功的模式，麦智传扬也坚信，美的乐享电器也能依循这条成功的未来轨迹发展。掌握市场零点，等于掌控一个全新的市场;掌控全新市场，等于掌控一个市场的发展与空间;不需要忙于应对竞争对手的倾销策略，只需要轻松制定行业的标准;不需要苦苦追逐现有的市场份额，只需要创造行业自上而下的领导地位。从零到一的成功，麦智传扬为美的全面规划了全新的零市场突破模式，为美的乐享家电找到了最大的信心支撑，为美的乐享家电新产品寻觅到最佳的市场切割点。
(15)、张显品牌。药房在我国向消费者传递的是“健康、放心”的信息，增加购买者对这种专业性的信任感，这对薇姿张显“拥有健康的肌肤”的品牌目标，起到强有力的推动作用。
(16)、其实，稍有市场意识就会明白，摇滚老炮儿们的这种情感性是可以让品牌通过音乐的情拨动顾客善感的心，使之产生共鸣，愉快完成营销目标的。
(17)、而SK-II通过仓永美沙的故事，与观者产生共鸣感，并在最后引出SK-II这一期的主题：改写命运。