广告促销的特点有哪些
1、广告促销的概念
(1)、(2)针对最终消费者的服务促销策略可分为售前、售中、售后服务三种。
(2)、除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在店铺中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用，让顾客进店时对活动优惠一目了然。
(3)、常用的促销手段有广告、人员推销、网络营销、营业推广和公共关系。企业可根据实际情况及市场、产品等因素选择一种或多种促销手段的组合。
(4)、①文娱性广告促销策略。指运用文娱形式发布广告，促进产品销售的广告策略。降低广告商业味，提高其知识性与趣味性，使消费者在享受娱乐的同时，了解产品的信息。
(5)、针对产品面对的受众，选择适合的风格和语气。比如美食类通常选择女性配音员，地产广告通常选择男性配音员。
(6)、一旦公司找到了独特、关联性强又让人印象深刻的区别性承诺，它便需要履行承诺。它既是个公告(“这就是我”)，也是个公共承诺(“这是我要为你做的”)，完美展现了聚焦于单一商业目标的准则。
(7)、广告文案的“轻”与“重”是一种相对的区分，更多地需要具体问题具体分析。有可能一则轻文案的广告同另一则文案更少、信息更单一的广告在篇幅和信息量上比较起来，是重文案；而一个重文案广告同另一个文案更多、信息量更大的广告比较起来，又成了轻文案。
(8)、分析：该时期王老吉已在凉茶的主要消费地——广东处于品类领导地位，此时的目的是将凉茶这个小众品类推广到全国。该广告的目的：占领 降火=凉茶=王老吉的心智
(9)、一定要将自己代入角色体会其中的情绪，注意情绪饱满，并且时刻注意语调和音调的变化，让配音充满活力和感情。
(10)、(2)电台：覆盖面广，传播及时，接收装置便于携带或安装，适合于一面工作一面收听，传播成本低，但电台传播稍纵即逝，主动再次接受的程度差，对于复杂的内容难于全面接受和理解，被动接受听众注意度差。
(11)、幽默广告必须服从于整体营销策略，应该为商品树立积极向上的形象，千万不能落入俗套、矫揉造作。 幽默广告应该具有含蓄性和深刻性。不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱钩；也不能太浅太露流于庸俗、低级甚至下流。要善于捕捉大众的赏美心理和社会心理，运用谐趣有味、诙而不谑的手法来表现主题。
(12)、④公益性广告促销策略。指把广告活动与公益活动相结合，非营利性质的广告促销方式。以赞助公益活动为发布广告的手段，有利于提高企业的信任度和知名度。
(13)、大势化、原则性的分析，在具体的平面促销广告创作中、在文案撰写的实践中，还需要与对另外一个问题的思考协同起来，那就是具体的一则平面促销广告本身适合轻文案还是重文案。理论上的“优”，并不等同于实践中的“良”，因为实践的复杂性远远大于理论的周密性。
(14)、幽默元素若用之不当，极易给人以哗众取宠的感觉，与创意者的初衷背道而驰。一个成功的幽默广告，一定是人物、画面、语言、情节都把握得很到位的广告，各个元素缺一不可。
(15)、产品、服务或整个公司往往依赖于这群顾客，所以此类信息也类似情书或内部笑话。这里传达的唯一重要信息便是传递者的身份——公司名或商标。这些信息要传达的情感就是那种知道存在灵魂伴侣并完全懂顾客的确定感。这些广告都含有分享秘密的画面或故事。
(16)、为了传播信息、建立与消费者的联系并激励潜在消费者，广告一次只能回答一个问题——这便是广告中的难题。
(17)、利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；
(18)、④社会性公关。通过参与和赞助文化、教育、体育、卫生等事业活动。支持社会福利，塑造企业的社会形象，提高企业的社会知名度和美誉度。
(19)、“重”有两层含义，一是讲广告文案在字数上比较多、篇幅比较长，广告受众需要花一定的时间才能全部看完；二是指广告文案在内容上承载了较多的实在信息，比如产品特点、销售地点、价格、优惠幅度、限定条件等，消费者只有看完全部文案，才能完整和准确地明白促销信息，所需付出的阅读和理解等思维劳动的量较大。
(20)、广药的二轮诉讼已经启动，鸿道自知最终很有可能无法在法律途径取得胜利，所以法律程序上只能尽可能的拖时间。
2、简述广告促销的概念与优缺点
(1)、作为传统的以促销为首要目的的广告，促销广告出现在我们身边的每一个角落，但是如何把促销广告做得深入人心、回味余长，还要仔细来听配音员们的功力哦！
(2)、从沟通方式来划分，可归纳为两大类别：单向沟通式，如：特价，优惠券促销，赠品促销，POP促销等等；双向沟通式。
(3)、通过CPM计费方式、CPC计费方式，对于所投放广告的受众范围及所产生的效果进行详细的分析，是传统媒体的计费方式与评测效果无法相比拟的。
(4)、广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。
(5)、轻文案是指广告文案文字数量较少，语言简练，信息单诉求明确，便于广告受众阅读。轻文案的极致是无文案。
(6)、标题不是仅仅选一个字体那么简单，很多时候我们需要再设计，设计促销广告的标题时，我们可以从以下几点入手。融入标题里蕴含的寓意在设计标题时，把它要传递的主要信息融入到字体设计里，可以让受众看得更明白，也显得没那么普通。例如把向下的符号融入降价的标题里，把礼盒融入有奖回馈的标题里等。
(7)、推销是由信息发出者运用一定的方法与技巧，通过沟通、说服、诱导与帮助等手段，使信息接收者接受发出者的建议、观点、愿望、形象等的活动总称。在商务活动中，则是由信息发出者运用一定的方法与技巧，通过沟通、说服、诱导与帮助等手段，使信息接收者接受发出者的建议、观点、愿望、形象等的活动总称。
(8)、马克·吐温说过：“观点一致不是好事。不同的观点才能带来竞争。”有时不同的观点也能给广告宣传带来极大的成功。
(9)、②广告费用的预测。预测广告费用需考虑产品的市场份额、市场生命周期、市场竞争激烈程度、广告投放频率四个因素。
(10)、在信息爆炸和广告信息垃圾遍地的环境中，普通人群翻阅杂志或报纸时，对其上的广告往往是目扫而过，绝大多数广告所赢得的目光停留时间非常有限，很少有读者会将一份广告上的文案全部读完。从降低人群阅读的时间成本、避免抵触和烦腻的角度考虑，承载了实在信息的轻文案平面促销广告更符合消费者的需求，唯其“实”才会承载有用信息，唯其“轻”才让受传成本不高，轻文案在当前社会中更有市场。但是轻文案的特性也决定了，它并不能承载庞杂信息、传播高深内容，它的优势更多地能够在简单化、轻松化的传播方案里体现出来。重文案虽然在所谓的“速食文化”、“读图时代”的潮流里似显老朽，但是重文案能够将广告信息表述得很全面、很完整、很严谨，甚至在一些时候只要有了一则重文案平面促销广告，企业连促销政策的通知文件都可以不用起草了，因为广告文案中已经涵盖了相关内容。重文案可以承担传播庞杂内容的使命。
(11)、融合：什么才是数字时代的营销链路全景，究竟是哪五条链路？
(12)、利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种。
(13)、CEO顾问，《增长五线》作者，科特勒咨询(KMG)管理合伙人，即将推出新书，增长系列第二部《增长结构》
(14)、人员推销是一种最古老的传统促销方式，也是现代企业经常运用的重要促销手段之这种促销方式与广告相比，优势在于：
(15)、重文案在篇幅形式上更像是长文案，实际上也的确就是长文案，因为它字数较多、篇幅较长。长文案则未必全是重文案，如果长文案传播的信息点很少，甚至只有一个简单易懂的信息点，那就不能算是严格的重文案。
(16)、J.C.Penny的顾客陆续离开了。任职17个月后，罗恩也离开了。他未能预见到公司现有运营方式转变后该如何应对，更别提错误地估计了目标群体的期待。
(17)、③利益提成。是指可以按一定的销售额或利润进行提成。
(18)、新品介绍型广告意在增加关注度，勾起人们的好奇心。看看介绍新品时最常用的两个词：全新，改进。“全新”是指你从未见过它，而“改进”意味着功能的增强，二者都能勾起好奇心。
(19)、这些客户与公司利润息息相关，因为他们买的不仅仅是公司的产品或服务，而是公司的全部——概念、理念、观点、价值观、承诺和目标。他们是家人。他们找到了和公司的共鸣，而他们的身份也依靠公司来确定。通常，产品、服务或公司就是为了这些人而存在的。
(20)、强烈的刺激作用。通过采用让步、诱导和赠送的办法带给消费者某些利益。
3、广告促销的特点有哪些呢
(1)、•让消费者知道某个公司崇尚的价值观与其相同的广告。
(2)、这四类广告的纵向联系，促使我思考广告如何运作、我该怎么工作以及如何解决沟通问题。
(3)、广告促销是通过广告向客户传递产品信息，激发客户的购买需求。广告促销可以展示产品的特点、价格、质量、品牌、用途，使客户对产品产生认知，引导其购买产品。
(4)、(1)成本低廉。与电视广告动辄几十万甚至上百万的制作投放预算相比，视频广告几千元就可以实现，营销成本大大降低。
(5)、3D、立体效果3D效果的立体感能使标题很突出，比扁平风有更多的细节更好的质感，是设计师最喜欢的表现手法之一。
(6)、⑥有奖销售。是指对购买产品达到一定数量的消费者，提供一定的物质或精神奖励。
(7)、③酬谢包装。即在价格不变的前提下，加大原包装的容量。
(8)、给促销广告配音最重要的一点要求就是不要读错别字，这也是配音员的最基本素养，但确实值得再三强调。
(9)、Allstate(一家汽车保险公司)值得你信赖。
(10)、①咨询性公关。通过开办咨询业务、设立热线电话、进行民意测验、制定调查问卷、聘请兼职信息人员、举办信息交流会等多种形式，收集有关信息，逐步形成高效的信息网络，为企业的经营管理决策提供依据。
(11)、理性诉求包括知识广告诉求方式、证言广告诉求方式、对比诉求方式和突出信念广告诉求方式与品牌鉴别广告诉求方式。“乐百氏钙奶，富含双歧因子，以及多种氨基酸”是典型的知识广告诉求方式。“世一堂老字号名厂就是产名药”则运用了信念广告诉求方式。
(12)、本文已经意识到这种相对机械和简单的“轻”、“重”文案划分标准未必足够科学合理，应该逐步修正、完善和发展，不过在尚无明确的区分方法前，尝试性的探索应该是符合科学精神且并不会对知识的发展造成负面影响的吧。
(13)、特别是给一些需要高声的语句配音，配音员会为了追求高音而使用假音，使得自己的声音变得虚声虚气，促销广告配音一定要避免这一点。
(14)、(3)电视：声形并茂，感染力强，直观事实，接受理解度高，任何年龄、职业、文化层次的人都容易接受，普及范围广，传播影响较大，不过电视节目转瞬即逝，难于再现，由于电视广告时间以秒计，其费用昂贵，针对性较差。为达到最佳效果，应尽可能把四种媒体结合起来，取长补短，相辅相成，发挥媒体综合效应。
(15)、与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
(16)、①交易折扣。是指在一定时期内购买数额达到一定数量，就可获得相应金额的折扣。
(17)、②培训中间商的导购员。通过培训中间商的导购员，大力销售自己的产品，从而扩大中间商的批发量。
(18)、赶快！尽可能多地吸收能拯救你职业生涯的营销诀窍。因为下面的内容会在5秒内消失：5……4……3……
(19)、有时产品或服务的特点仅仅在于顾客群。不同品牌的伏特加区别并不大，但只有一小群人喝坎特一号。同理，可口可乐和百事可乐的差别也不大，还有很多牛仔裤和T恤品牌也是如此。很多橄榄球队都有粉丝，但只有绿湾包装工队有“奶酪脑袋”。当你要为特点不鲜明的产品或服务做广告时，请多关注顾客群，想想他们有何特征。
(20)、企业开展各种服务促销活动，以以下五个目标为基准：
4、广告促销的特点是什么
(1)、①认知形象，即建立对产品、品牌、企业的认识和兴趣；②说服购买，即帮助客户作出购买决策，说服客户购买产品；③展示利益，即沟通并描述服务带来的各种利益和附加值：
(2)、聪明的公司会逐渐改变、更新或增加产品线以兑现承诺。这可以使公司与消费者的关系保持新鲜并充满活力。比如说，假如百事公司的承诺是“新一代的味道”，它的产品便需要履行这个承诺。假如新一代的品位发生了变化，产品也需要做出相应的改变。然而承诺不需要改变。
(3)、①有效利用新闻媒介扩大产品的影响力，提高产品知名度；②积极参与、赞助各种社会公益活动：
(4)、②售中服务促销策略。向进入销售现场或已进入选购过程的消费者提供服务。使消费者进一步了解产品的优点、功能和使用方法，并通过热情的服务，使其在精神上感到愉悦，从而迅速购买。主要方式包括提供产品信息的现场咨询，产品功能的现场演示，对产品异议的现场处理，产品的现场加工服务。
(5)、链路3：企业行为管理链路——企业采取什么行动影响消费者心理及行为
(6)、灯箱广告面对的是动态中的行人，设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。一般在空旷的大广场和马路的人行道上，人们在10米以外的距离，看高于头部5米的灯箱广告体比较方便。户外广告外形与背景要协调，这样会产生视觉美感。形状可以多样化，尺寸也应根据实际空间的大小与环境情况而定。创造出良好的注视效果，广告才会成功。
(7)、2011年秋季，零售商J.C.Penny在连续15年打促销后，为公司的重整聘请了新任CEO罗恩·约翰逊。约翰逊停止了促销活动，但整个过程进展得很不顺利。《福布斯》杂志的一篇文章总结了这次尝试是如何失败的：
(8)、④及时处理差错和问题。出现发货错误、数量有误、开错发票、质量不合格等问题时，及时采取措施解决问题。
(9)、•提醒消费者某种产品或服务为何与众不同的广告；
(10)、感性诉求方式包括知觉刺激诉求方式、形象直观诉求方式、以情动人诉求方式等。“眯起眼睛吃亲亲果冻”运用了知觉刺激诉求方式。“别让它溜走，柯达留下每一刻”则运用了以情动人诉求方式。
(11)、比如，美国纽约时代广场的户外广告灯箱是所有广告主魂牵梦绕的地方，凡是登上过的品牌，哪怕只有小小的一块也能被品牌公关营销很多年。
(12)、促销广告配音需要做到对产品的定位保持敏感度，通过促销品来想象自己在使用或者是食用的感觉，从而产生对应的表达。
(13)、 贴切。广告文案在创作之前，要深挖产品的特点，文案与产品的定位越贴切，所取得的效果越好。例如，百事可乐的广告，都体现出青春、动感的特点，在选择代言的明星方面，也是如此。
(14)、④津贴。是指中间商陈列展示产品时可给予一定的津贴。
(15)、该时期广告词：怕上火，现在，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，喝加多宝!
(16)、广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。
(17)、广告主题是商品广告的基本思想，是与顾客需要、顾客消费心理和企业目标相契合的商品最主要个性特征的概况。广告主题是广告的灵魂，它决定了广告的创意，需求表现和实际效果，没有广告主题是不会有成功的广告的。
(18)、产品入市促销。新产品入市通常要使用促销工具来解决消费者认知、尝试购买使用这两个障碍，常规的促销形式有样品派送、赠购、限期优惠等等。
(19)、要足够清晰、突出就算选择了清晰的字体，还是有很多人设计的标题清晰度很低，原因一般是字体颜色与背景颜色太接近，或者是字体后期效果做得太过了，所以设计标题时我们可以多用对比色，所加的效果都必须是为了给设计加分，不要为了加而加。符合画面整体风格
(20)、(4)成本费用。以成本费用为依据，广告活动应考虑企业的经济负担能力，电视广告成本很高，而报纸广告成本较低。
5、广告促销的作用有哪些
(1)、我很喜欢LAEyeworks播了十几年的广告。这家店是卖眼镜框的，它因一系列养眼的明星特写黑白广告为大众所知晓，这些明星包括艺术家安迪·沃霍尔和演员阿诺德·施瓦辛格。他们都戴着LAEyeworks的镜框，标语是：“一张脸就是一件艺术品。它值得拥有更好的。”我最喜欢的一点在于，每增加一张新面孔都会使这个陈述显得更加可信。Blackglama(宝嘉美)也为它的皮草做了类似的广告。
(2)、有趣、简洁、诚实地回答这些问题便是广告的艺术。
(3)、⑤优惠券。即向消费者发放提供某种优惠的凭证。
(4)、限时促销作为宣传策略，就好比让商家对毒品上瘾。商家会砸越来越多的钱，提供越来越大的折扣，吸引越来越少的消费者。
(5)、⑤广告效果的评估。广告效果评估的内容包括对信息传递效果的评估和产品销售效果的评估。
(6)、 简明。广告文案创作一定要简洁、明了。尤其是标题，因为受众没有耐心在广告上猜谜的。同一个内容，若换一个简明的标题就有可能让这个广告的价值成倍增长。
(7)、灯箱广告设计中的一个重要原则就是要简洁。整个设施应尽可能简洁，设计时要独具匠心，在少而精的原则下给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。
(8)、①帮助中间商销售产品。向中间商提供有效的产品销售方法，赢得其信任，从而有利于营销渠道的巩固。
(9)、该时期广告：中国每卖出10罐凉茶，7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝。
(10)、产品是客观的，但产品的广告定位以及广告主题的提炼，选择和变换却是广告人艰苦智力活动的结果，广告主题的选择和变换就是人们立足于客观的广告创造力的表现。
(11)、不同的促销对象和目的需要采取不同的广告促销策略。广告促销策略一般分为以下四种。
(12)、促销管理不同。传销的营销管理很混乱，上线推销员是通过欺骗下线推销员来获取自己的利益。采用“复式计酬”方式，即销售报酬并非仅仅来自商品利润本身，而是按发展传销人员的“人头”计算提成。
(13)、每一则美得惊人的广告中都有著名女性设计师、女歌手或女演员身着Blackglama皮草的画面。每则广告的标语都是一样的：“什么能成为传奇？”AbsolutVodka(绝对伏特加)广告把酒瓶当作风景的一部分，这也是个令人印象深刻的例子。每则新广告或是新的画面设计都使区别性承诺显得更加可信。
(14)、例外情况只会出现在广告内容正好符合消费者的信息需求时，例如一个有结婚购房需求且正在搜寻合适房源的消费者，面对在马路上被硬塞在手里的一份刊载了户型、价位、交通、周边环境、销售政策等众多信息的楼盘折页广告，随手扔掉的可能性就会很低，稍作用心地看一看，才符合自己理性的需求。字多字少、信息繁琐还是简明，也就是信息的阅读和理解的成本，此时已经不太成为影响受众对广告的接受度的一个因素，广告内容有无用处才是最核心的要求。对于这样的消费者，这则重文案地产广告是合适的。
(15)、有数据表明，目前灯箱广告在所有广告形式中市场占有率超过70%，也就是说一抬头，眼睛所及之处，都能见到灯箱广告。而对于这些遍地都是的灯箱广告，大家不仅不排斥，反而都还很喜欢。
(16)、对于广告文案的“轻”“重”之分，可以近似地参照军队武器的“重型”“轻型”之别来看待，轻文案相当于轻武器，重文案相当于重武器。这种参照大致上是合理的，但是不能完全等同性地看待。
(17)、深圳市罗湖区田贝三路城建综合楼粤大珠宝城402
(18)、辅助元素的添加我们可以在标题的周围增加一些辅助元素，例如：碎纸、小色块、礼盒、气球、星星等，可以起到装饰和增加促销氛围的作用。
(19)、①售前服务促销策略。产品销售之前，向潜在的消费者提供各种服务。将产品信息传递给潜在消费者，消除其对产品的顾虑，刺激其购买欲望，促使其尽快购买。主要方式包括为潜在消费者提供免费的培训或教育，定点导购咨询，免费试用和为其提供方便或实惠。
(20)、利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；通过邮局邮寄各类广告宣传品；
(1)、琳琅满目的灯箱广告产品，怎样才能满足客户需求？灯箱广告设计中做到以下几个特点供您参考：
(2)、《『广告界年度盛典』2016年最值得关注十大广告文案案例》
(3)、在评论区说说你对“现在人们喜爱的广告”的看法吧
(4)、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
(5)、出于版权和隐私保护的关系，心与薪声配音员们最近的工作只能展示这一部分啦！
(6)、品牌是具有经济价值的无形资产，简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。与企业的时尚、文化、价值相关联，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。
(7)、促销实质上是一种沟通活动，即营销者(信息提供者或发送者)发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象(即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等)，以影响其态度和行为。
(8)、广告作为一种手段，无论是在资本主义条件下，还是在社会主义条件下，其基本职能——传播信息、加速流通、投入竞争等，有许多类似的地方，并且同样要遵循商品经济的共同规律。广告的生命在于真实，不诚实的广告，绝不可能赢得公众的信任，因而也就必然会失去其存在的价值。广告的真实性要求广告所介绍的商品和服务，必须以事实为依据，老老实实、清清楚楚地说明事物的本来面目，向消费者提供经得住检验的证据，从而真正起到指导消费、促进生产的作用。
(9)、和一般的广告相比，幽默广告更容易吸引人们的有意注意。因为它的戏剧性、趣味性迎合人们求乐的心理需求，营造了一种轻松、愉快的心境，唤起消费者的热情，消费者自然而然在笑声中被吸引住。而且，商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，幽默广告更容易隐蔽广告的功利性，打消消费者的心理戒备。
(10)、②推销奖金。是指在规定的时期内销售的产品达到或超过一定的数量，则给予一定的奖励。
(11)、灯箱广告适用范围广，在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、门店、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。
(12)、限时促销主要包含事实信息，这些信息针对的是购买者，这些人已经了解了信息并有意购买。但他们往往在等待最佳时机或最低价格。
(13)、下面就让我们来听一听，最近配音员们的一些促销广告作品吧！
(14)、倘若公司削减在服务、产品种类、质量等吸引高端消费者的优势上的开支，它便仅剩下只愿廉价购买大量商品却无法给公司带来很大效益的消费者。当一个公司把大量市场预算花在无法带来效益的消费者身上时，它剩下的日子便屈指可数了。
(15)、广告的幽默与否，从感性层面来说，就是为了让品牌表现得更加的丰富。如果从理性传播的角度考虑，幽默广告，特别是一些为人津津乐道的幽默广告，它的创意、制作和执行，以及它所表现的传播效果，恐怕远远没有它表面上的轻松和简单了。不是所有幽默广告都能成功，一旦不幸踩到了幽默广告的禁忌，效果反而适得其反。
(16)、你还会发现，这四种信息分别和广告的四大基本问题相呼应。这是什么？我为什么现在需要它？它有何与众不同之处？还有谁觉得它不错？
(17)、另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。例如，美国有个小企业，专门生产塑胶产品，因知名度不高，销售量不高，后来选了一个专业性刊物做广告，为了取得积累性效果，在六个月内连续刊登12次，每半个月登一次，半年之后，这家企业的产品知名度从原来的?6%，提高到16%，销路终于打开。
(18)、企业在选择广告媒体时，除了要了解各种媒体的优缺点之外，还应考虑以下几个因素：
(19)、把自己和竞争对手区别开正是创造好名声和好品牌的关键所在。广告宣传的长期效应也显现于此，因为这种差异关乎对市场做出独特并让人印象深刻的承诺。为此，一个公司沿用广告语数年甚至几十年，业务、文化、气质、进化、斗争和美也在此交汇。
(20)、就如为耐克创作广告的威登肯尼迪公司的丹·威登所述，给公司创作新的广告标语就如给公司一个空桶，每则签有这句广告语的新广告都会在每一次曝光后往桶里添点儿新东西。填满这个桶，并巩固你的名声，也许需要很多年的时间。